انواع استراتژی و تقویم محتوایی برای تولید محتوا
اگه قصد راه‌اندازی یه وب سایت یا مدیریت اونو داشته باشین، باید قبل از هر چیزی، یه تقویم محتوایی درست و حسابی آماده کنین. همین تقویم محتوایی هست که به شما برای برنامه‌ریزی و زمان‌بندی ایجاد و انتشار محتوا، کمک می‌کنه. تقویم محتوایی، معمولا جزئیات زیادی رو پوشش می‌ده، از جمله تاریخ ایجاد و انتشار محتوا، موضوع، هدینگ‌ها، پلتفرم انتشار و بقیه اطلاعات مرتبط با محتوایی که قراره ایجاد و منتشر بشه. در واقع تدوین تقویم محتوایی، باعث می‌شه که همکاری بین اعضای تیم وب سایت، به خوبی پیش بره و بتونین یه رویکرد قوی داشته باشین.
حالا توی این مطلب می‌خوایم یه کم دقیق‌تر ببینیم که تقویم محتوایی چیه و شامل چه بخش‌هایی می‌شه.
تقویم محتوایی چیست؟
تقویم محتوایی وب سایت، نوع خاصی از تقویم محتوایی هست که روی برنامه‌ریزی و زمان‌بندی محتوایی که قراره تو وب سایت منتشر بشه، تمرکز داره. این به صاحبان وب سایت، تیم سئو و تولید محتوا، کمک می‌کنه تا همه چیز از صفر تا 100 تولید تا انتشار محتوا، به‌روزرسانی پست‌ها، صفحات فرود و بقیه فعالیت‌های مرتبط با محتوا رو به خوبی سازماندهی کنن.
یه تقویم محتوایی، این امکان رو فراهم می‌کنه که محتواها از قبل برنامه‌ریزی و زمان‌بندی بشن و از جریان مداوم مطالب تازه و جذاب برای مخاطبان وب سایت، مطمئن باشیم. این به شما کمک می‌کنه تا یه برنامه منظم انتشار داشته باشین و جنبه‌های مختلف ایجاد محتوای وب سایت، مثل نوشتن و بهینه‌سازی رو هماهنگ کنین.
استراتژی محتوایی
حالا ببینیم استراتژی محتوایی چیه؟ استراتژی محتوای یه وب سایت، به رویکرد و برنامه کلی اون برای ایجاد، سازماندهی و ارائه محتوا، توی مسیر دست پیدا کردن به اهداف خاص و رفع نیازهای کاربرها، اشاره داره. این می‌تونه شامل تعیین هدف، لحن محتوا و بقیه چیزای شبیه به این باشه.
یه استراتژی محتوا، معمولا شامل این چیزا می‌شه که پایین اشاره می‌کنیم:
- شناسایی هدف: توی استراتژی محتوایی، باید هدف‌های محتوای وب سایت، مثل افزایش آگاهی از برند، هدایت ترافیک، ایجاد سرنخ یا دادن اطلاعات ارزشمند به کاربرها!
- تجزیه و تحلیل مخاطب‌های هدف: این به درک ویژگی‌ها، نیازها و ترجیحات مخاطب‌های هدف وب سایت، برای ایجاد محتوایی همسو با جستجوی اون‌ها، مرتبط می‌شه.
- برنامه‌ریزی محتوا: تعیین انواع محتواهایی که باید ایجاد بشن، مثل پست‌های وبلاگ، مقاله‌ها، ویدیوها، اینفوگرافیک یا پادکست‌ها و تشریح موضوع‌های مختلف، قالب‌ها و زمان‌بندی انتشار.
- لحن و سبک محتوایی: این به ایجاد شخصیت و سبک محتوای وب سایت و اطمینان از ثبات در نحوه نگارش و ارائه مربوط می‌شه.
- ایجاد و تولید محتوا: توسعه محتوای با کیفیت بالا، مرتبط و جذاب که با علاقه‌مندی مخاطب هدف و اهداف وب سایت، کاملا همسو باشه.
- انتشار محتوا: تعیین کردن پلتفرم‌هایی که محتوا توی اون قراره منتشر بشه، مثل خود وب سایت، رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیلی یا وب سایت‌های دیگه.
- ارتقا و به‌روزرسانی محتوا و سئو: اجرای استراتژی‌هایی برای ارتقای محتوا و بهبود قابلیت اون از طریق تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجو یعنی SEO!
- ارزیابی محتوایی: نظارت روی عملکرد محتوا، جمع آوری کردن بازخورد کاربرها و استفاده از داده‌های تحلیلی برای ارزیابی میزان اثربخشی اون. این اطلاعات می‌تونن به برنامه‌ریزی و بهبود محتواهای بعدی توی آینده کمک کنن.
به طور کلی، یه استراتژی محتوا تضمین می‌کنه که محتوای وب سایت هدفمند، سازماندهی شده و متناسب با نیازهای مخاطب‌های هدف باشه و آخرش باعث ایجاد تعامل، تبدیل و دست پیدا کردن به اهداف وب سایت بشه.
انواع استراتژی تولید محتوا
انواع مختلفی از استراتژی‌های تولید محتوای وب سایت وجود داره که می‌شه بر اساس اهداف و الزامات وب سایت از هر کدوم اونا، استفاده کرد. در اینجا چند تا استراتژی متداول رو می‌بینیم:
- محتوای آموزشی / آموزنده: این استراتژی روی ارائه اطلاعات ارزشمند به مخاطب، تمرکز داره که شامل مقاله آموزنده، راهنما و آموزش، راهنمای نحوه کار، پرسش‌های متداول و شبیه اونا می‌شه. هدف اینه که وب سایت به عنوان یه منبع قابل اعتماد دانش بنیان شناخته بشه و به شکلی توی حوزه خودش، مرجع به شمار بیاد.
- محتوای سرگرم‌کننده: هدف این استراتژی، جذب و سرگرم کردن مخاطب هست. مثل محتوای طنز، آزمون و تست، عناصر تعاملی، داستان و ویدیو و مثل این‌ها. هدف اینه که کاربرها رو درگیر نگه داریم و اونارو تشویق کنیم تا محتواها رو به اشتراک بزارن.
- محتوای الهام بخش / انگیزشی: هدف این استراتژی، الهام بخشیدن و ایجاد انگیزه برای مخاطب‌های هدف هستش. این شامل داستان‌های موفقیت افراد مشهور و برجسته، مطالعات موردی روی موفقیت‌ها و ناکامی‌ها، حکایت‌های شخصی و کلا محتواهایی هست که باعث بشه کاربر به فکر فرو بره.
- محتوای تولید شده به وسیله کاربر: این استراتژی محصولات یا خدمات خاص وب سایت رو برجسته می‌کنه که شامل توضیحات محصول، ویژگی‌ها، مزایا، مقایسه و توصیفات از دید مشتری هست. هدف اینه که با نشون دادن ارزشهای محصول، میزان فروش بالا بره و در واقع نرخ تبدیل راه بیفته.
- محتوای رهبری فکری: این استراتژی وب سایت یا برند را به عنوان یه رهبر فکری توی صنعت خودش، قرار می‌ده که شامل انتشار تحقیقات اصلی، مصاحبه‌های تخصصی و نظرات مختلف می‌شه. یادتون باشه که محتوای رهبری فکری اعتبار وب سایت رو افزایش می‌ده و مخاطب‌های حرفه‌ای خودش رو جذب می‌کنه.
- محتوای مبتنی بر SEO: این استراتژی، روی ایجاد محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو تمرکز داره که شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی صفحات وب سایت و ایجاد لینک و بک لینک برای بهبود دیده شدن توی نتایج موتورهای جستجو و هدایت ترافیک ارگانیک می‌شه.
به این نکته توجه داشته باشین که بیشتر وب سایت‌ها از ترکیبی از این استراتژی‌ها استفاده می‌کنن:
انواع تولید محتوا
انواع تولید محتوا رو می‌شه شامل موارد زیر دونست:
انواع محتوای متنی
وقتی صحبت از محتوای متنی برای وب سایت‌ها می‌شه، با انواع مختلفی روبرو هستیم که هر کدومشون به شکلی هدف‌های وب سایت رو دنبال می‌کنن.
- محتوای صفحه اصلی: صفحه اصلی، معمولا شامل یه نمای کلی از وب سایت هست که کاربرها رو با نام تجاری، محصولات یا خدمات وب سایت آشنا می‌کنه و کلا خلاصه‌ای از اون چیزی که وب سایت ارائه می‌ده، توی خودش نمایش می‌ده.
- درباره ما، نمایه شرکت: این بخش، اطلاعاتی در مورد وب سایت یا شرکت، تاریخچه، ماموریت، ارزش‌ها و اعضای تیم، ارائه می‌کنه.
- توضیحات محصول، خدمات: این نوع محتوا جزئیاتی در مورد محصولات یا خدمات وب سایت، می‌ده. این شامل اطلاعاتی مانند ویژگی‌ها، مشخصات، قیمت و … هست. هدف هم ترغیب و تشویق کردن بازدیدکننده‌های وب سایت برای خرید هست.
- وبلاگ، مقالات: وبلاگ وب سایت، شامل مقالاتی هست که محتواهای مختلفی مرتبط با موضوع سایت، داره. وبلاگ‌ها، هم برای سئو وب سایت و هم برای تعامل با مخاطب، کاربرد دارن.
- سوالات متداول: سوالات متداول، به سوال‌ها یا نگرانی‌های رایجی که کاربرها دارن، می‌پردازه. این سوال‌ها، پاسخ‌های کوتاه و مختصر دارن و تجربه کاربری رو بهبود می‌دن.
- توصیفات، بررسی‌ها: توصیفات و نظرهای محتوای تولید شده به وسیله کاربر، بازخورد مثبت یا منفی مشتری‌ها رو نمایش می‌دهد.
- محتوای صفحه فرود: صفحه‌های فرود برای تبلیغ یه محصول، خدمات یا کمپین خاصی طراحی می‌شن. یادتون باشه که محتوای صفحه‌های فرود، خیلی اهمیت دارن و قراره سرنخ رو به کاربر بدن.
- اطلاعات تماس: وب سایت‌ها معمولا شامل یه صفحه یا بخش اطلاعات تماس، از جمله آدرس، شماره تلفن، ایمیل و … هستن. این محتوا برای ارتباط بین وب سایت و مخاطب‌ها، شکل می‌گیره.
به یاد داشته باشین که محتوای متنی توی وب سایت‌ها باید واضح، مختصر و جذاب باشن تا به طور موثر اطلاعات رو منتقل کنن و با بازدیدکننده‌ها، تعامل برقرار کنن.
انواع محتوای آموزشی
زمانی که میگیم محتوای آموزشی، با یه سری محتوا روبرو هستیم که هم اطلاعاتی رو ارائه می‌دن و هم شامل منابع و فرصت‌های یادگیری هستن. اینجا برخی از انواع رایج محتوای آموزشی موجود توی وب سایت‌ها رو آوردیم:
- آموزش‌ها و راهنماها: این نوع محتوا، دستورالعمل‌های معمولی یا گام به گام رو در مورد چگونگی انجام یه کار خاص یا یادگیری یه مهارت، ارائه می‌ده که شامل اسکرین شات، نمودار یا ویدیو برای افزایش تجربه یادگیری هستن.
- دوره‌ها و کلاس‌های آنلاین: وب سایت‌هایی که محتوای آموزشی ارائه می‌کنن، ممکنه دوره‌های آموزشی و کلاس‌های آنلاین داشته باشن که طیف وسیعی از موضوع‌های مختلف رو پوشش می‌دن. این دوره‌ها معمولا شامل درس‌ها، تکلیف، آزمون و گاهی اوقات هم عناصر تعاملی برای ساده‌تر کردن یادگیری هستن.
- کتاب‌های الکترونیکی: خیلی از وب سایت‌های آموزشی، کتاب‌های الکترونیکی رو با قابلیت دانلود ارائه می‌دن که می‌شه اون‌ها رو توی قالب PDF دانلود کرد و در اختیار داشت.
- وبینارها و کارگاه‌ها: وبینارها و کارگاه‌ها، ارائه‌های زنده یا ضبط شده‌ای هستن که به وسیله متخصص‌ها تو یه زمینه خاص، انجام و ارائه می‌شن. این‌ها جلسات آموزشی به حساب میان و کاربرها می‌تونن تعامل خیلی خوبی به این شکل، ایجاد کنن.
- اینفوگرافیک‌ها: اینفوگرافیک‌ها، نمایش تصویری اطلاعات یا داده‌ها هستن که درک مفاهیم پیچیده رو خیلی ساده‌تر می‌کنن. وب سایت‌های آموزشی معمولا از اینفوگرافیک برای توضیح فرایندها، آمار، مقایسه‌ها یا نمودارهای مربوط به یه موضوع خاص، استفاده می‌کنن.
- آزمون‌ها و ارزیابی‌ها: وب سایت‌هایی با محتوای آموزشی، ممکنه شامل آزمون‌ها یا ارزیابی‌هایی برای آزمایش و ارزیابی دانش کاربرها راجع به یه موضوع خاص باشه. این عناصر تعاملی، راهی رو برای کاربرها فراهم می‌کنن تا میزان دانش و شناخت خودشون رو ارزیابی کرده و بازخورد مناسب رو هم دریافت کنن.
- مطالعات موردی و مقالات پژوهشی: وب سایت‌های آموزشی ممکنه مطالعات موردی یا مقاله‌های تحقیقاتی داشته باشن که نمونه‌های واقعی یا مطالعات عمیق مرتبط با یه زمینه یا موضوع خاص رو بررسی می‌کنن.
- مرجع و منابع آکادمیک: وب سایت‌هایی با محتوای آموزشی، ممکنه موارد مرجعی مثل فرهنگ لغت، دایره المعارف، مجله‌های دانشگاهی یا لینک‌هایی به منابع خارجی داشته باشن. این مطالب به کاربرها توی پیدا کردن اطلاعات معتبر و قابل اعتماد، کمک می‌کنه.
- تالارهای گفتگو و بخش‌های پرسش و پاسخ: یه سری از وب سایت‌های آموزشی، تالارهای گفتگو یا بخش‌های پرسش و پاسخ دارن که کاربرها هم می‌تونن اونجا برن و توی بحث‌ها شرکت کنن، سوال بپرسن و پاسخ‌ها رو هم دریافت کنن. این کار، تعامل و یادگیری مشارکتی رو تقویت می‌کنه.
لازم به ذکره که محتواهای آموزشی توی وب سایت‌ها، باید ساختار مناسب، جذاب و متناسب با نیازهای یادگیری مخاطب‌های هدف، داشته باشه و اطلاعات واضح و دقیقی رو ارائه کنه.
انواع محتوای دیجیتال
وقتی صحبت از محتوای دیجیتال وب سایت می‌شه، انواع مختلفی وجود داره که اهداف متفاوتی رو هم برآورده می‌کنه و کاربرها رو در اصل از روش‌های مختلفی، میاره توی بازی. اینجا اومدیم به بعضی از محتواهای دیجیتال رایج، اشاره کردیم:
1. محتوای متنی: این شامل متن نوشته شده مثل مقاله، پست‌های وبلاگ، به‌روزرسانی اخبار، توضیحات محصول، بخش پرسش‌های متداول و هر شکل دیگه از اطلاعات نوشتاری وب سایت هستش.
2. محتوای بصری: محتوای بصری جذابیت وب سایت رو افزایش می‌ده و شامل تصاویر، عکس‌ها، اینفوگرافیک‌ها، نمودارها و نمایش اسلاید می‌شه. این عناصر می‌تونن اطلاعات را منتقل کنن، احساسات را برانگیزن و وب سایت رو از نظر بصری جذاب کنن.
محتوای ویدیویی: محتوای ویدیویی محبوبیت قابل توجهی پیدا کرده و شامل ویدیوهای توی خود وب سایت یا منتشر شده توی پلتفرم‌های انتشار ویدیو مثل آپارات یا یوتیوب هستش. حالا این محتواهای ویدیویی، ممکنه آموزشی، مصاحبه، وبینار، خبری یا هر شکل دیگه‌ای باشن.
- محتوای صوتی: محتوای صوتی شامل ضبط یا پخش رسانه‌های روی پایه صدا توی وب سایت هست. این می‌تونه شامل پادکست، مصاحبه، سخنرانی آموزشی، موسیقی، جلوه‌های صوتی، مدیتیشنهای هدایت شده یا کتاب‌های صوتی باشه.
- محتوای تولید شده توسط کاربر: محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) به وسیله کاربرها تولید می‌شه. این می‌تونه شامل نظرات کاربران، توصیفات، نظرات، بحث‌های انجمن، فیدهای رسانه‌های اجتماعی یا هر شکلی از مشارکت مخاطب‌های وب سایت باشه.
- محتوای تعاملی: محتوای تعاملی با هدف تعامل فعالانه با کاربران است و معمولاً شامل مشارکت کاربران هستش. این می‌تونه به شکل آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها، اینفوگرافیک‌های تعاملی، بازی‌ها یا هر محتوای دیگه‌ای باشه که به کاربران امکان تعامل و ارائه ورودی رو می‌ده.
- یکپارچهسازی رسانه‌های اجتماعی: خیلی از وب سایت‌ها، عناصر رسانه‌های اجتماعی رو برای افزایش تعامل کاربر و امکان اشتراک گذاری یکپارچه می‌کنن. این می‌تونه شامل دکمه‌های مربوط به رسانه‌های اجتماعی، فیدهای رسانه‌های اجتماعی یا گزینه‌های ورود به شبکه‌های اجتماعی باشه.
- محتوای تجارت الکترونیک: وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک فهرست‌بندی محصولات، توضیحات، اطلاعات قیمت، سبد خرید و فرآیندهای پرداخت رو دارن. محتواهای مربوط به این وب سایت‌ها، برای آسون کردن خرید آنلاین و دادن جزئیات محصول به خریدارهای احتمالی طراحی شدن.
- صفحات فرود و صفحات فروش: صفحات فرود برای جذب سرنخ‌ها یا هدایت بازدیدکننده‌ها برای انجام اقدامات خاص، مانند ثبت نام در خبرنامه یا دانلود یک کتاب الکترونیکی طراحی شدن. صفحات فروش به تبلیغ و فروش یک محصول یا خدمات اختصاص داده شدن که اغلب از تکنیک‌های کپی رایتینگ، استفاده می‌کنن.
مهمه که از انواع مناسب محتوای دیجیتال وب سایت بر اساس اهداف، مخاطبان هدف و ماهیت وب سایت خودتون استفاده کنین. به خاطر داشته باشین که ترکیبی از انواع محتواهای مختلف می‌تونن تجربه کاربری متنوع، جذاب و آموزنده‌ای ایجاد کنن.
سخن پایانی
توی این مطلب نگاهی نزدیک‌تر به استراتژی و تقویم محتوایی داشتیم و انواع اون‌ها رو مرور کردیم. شما چه مطالب دیگه‌ای به این چیزی که تا اینجا گفتیم، اضافه می‌کنین؟ البته توی آژانس دیجیتال مارکتینگ هاب‌سوآت، می‌تونین مشاوره حرفه‌ای در این مورد به دست بیارین و اطلاعات خودتون رو تکمیل کنین.
